Незвичний персонаж Labubu опинився в центрі уваги українських користувачів Google. У 2025 році запит про ці іграшки увійшов до першої п’ятірки найпопулярніших пошукових тем, а в категорії “Покупки” став абсолютним лідером. Причини цього захоплення тягнуться від дизайну та емоційного ефекту до впливу знаменитостей і масштабного виробництва.
Labubu в рейтингах Google
Підсумковий рейтинг запитів Google показав, що українців у 2025 році цікавили як побутові теми, так і глобальні тренди. У загальному списку найдинамічніших запитів Labubu займає четверту позицію. Попереду – “Графік відключення світла”, “Холостяк 2025” та “Гра в кальмара 2”.
Перша десятка також включає “Усик Дюбуа”, “Євробачення 2025” і “НАБУ”. А ось у категорії “Покупки” саме іграшки Labubu стали найчастіше запитуваним товаром року.
Чому світ охопила “лабубуманія”
Історія популярності персонажа почалася у 2015 році, коли гонконзький ілюстратор Касінг Лунг вигадав Labubu як героя своєї книжки. Дещо моторошний, але водночас милий образ поєднав риси ельфа, звіряти та фантазійної істоти. Саме це дивне змішання стало одним з ключових тригерів інтересу.
Справжній прорив стався у 2019 році, коли Pop Mart – один з найбільших виробників колекційних іграшок у Китаї – запустив серії Labubu у форматі blind-box. Персонаж отримав матеріальне втілення, сезонні колекції та масштабний світ фанатів.
Психологи пояснюють: під час турбулентних часів люди шукають емоційних «якорів». Невелика іграшка з великими очима раптом стає способом заспокоєння, символом стабільності або складною формою ностальгії.
До хвилі популярності долучилися й знаменитості. Labubu з’являвся у руках Ріанни, Кім Кардаш’ян і Девіда Бекхема. Після кожної публікації ціни на рідкісні моделі зростали на десятки чи навіть сотні доларів.
Злети, проблеми та рекорди
Популярність іграшок має і темний бік. Восени 2025 року шведські хімічні служби виявили заборонену речовину DEHP у піратських копіях Labubu. Через величезний попит ринок заполонили нелегальні підробки, а митниця вилучила більше ніж 5 300 таких виробів.
Оригінальний виробник Pop Mart тим часом демонструє вибухове зростання. У третьому кварталі 2025 року компанія збільшила доходи на 250% завдяки «лабубуманії». Але одночасно ринок почав охолоджуватися: експерти зафіксували падіння капіталізації Pop Mart приблизно на 13 мільярдів доларів через прогнози зниження попиту.
Попри ризики, бренд Labubu став частиною колаборацій з великими модними домами. Louis Vuitton, Tiffany і Loewe використовують персонажів колекційних іграшок, аби залучити молодшу аудиторію та оновити власний стиль.
Схоже, Labubu давно перестав бути просто іграшкою. Це культурний об’єкт, інтернет-феномен і символ епохи, коли емоційні речі здатні рухати ринками та формувати глобальні тренди.
