Грудень 2025 року виявився рекордно складним для російських салонів краси. Попит на послуги майстрів знизився на третину, а жінки країни змушені економити навіть на догляді за собою.
Зазвичай фінальний місяць року приносив салонам пікові доходи, але цього разу ситуація кардинально змінилася. Споживачі відмовляються від необов’язкових витрат через зростання вартості життя та підвищення цін на послуги.
“Російські жінки переходять у режим економії, починаючи з витрат на догляд за собою,” – зазначає СЗРУ.
Зниження попиту відбувається під впливом кількох факторів одночасно:
- збільшене податкове навантаження;
- війна проти України;
- міжнародні санкції;
- висока орендна плата;
- загальне подорожчання базового споживчого кошика.
У відповідь частина майстрів відмовляється від орендованих приміщень і переходить на надання послуг удома. Це дозволяє утримувати ціни на звичному рівні, але значна частина індустрії переходить у тінь.
Кожен третій росіянин скоротив витрати на розваги та подорожі. Більшість перестали відвідувати кафе й ресторани, а 28% навіть припинили витрачатися на вуличну їжу.
З 1 січня 2026 року в Росії зросте ПДВ – з 20% до 22%. Це повинно поповнити бюджет, але економісти попереджають про серйозні наслідки:
- посилення інфляційного тиску;
- зменшення надходжень від акцизів та мит через падіння внутрішнього попиту;
- зниження доходів підприємств.
Попередні розрахунки вже показали, що очікувані доходи від ПДВ будуть менші на 6,1 мільярда доларів, ніж прогнозувалося. Утримання високої облікової ставки Центробанком Росії може тривати кілька кварталів.
Російська промисловість перебуває на межі кризи: санкції, дорогі кредити та уповільнення економіки серйозно б’ють по основних галузях – металургії, хімії та машинобудуванні.
Через подорожчання акцизів та інфляцію п’ять великих виробників алкоголю підвищать відпускні ціни на 10–17% з 1 січня 2026 року.
Також зростання доходів спостерігається у сумній сфері – похоронному бізнесі. Топ-5 компаній у 2024 році заробили 14,872 мільярдів рублів, що на 24% більше, ніж попереднього року. Лідери ринку, такі як “Ритуал” у Москві та “похоронний король” Петербурга, збільшили прибутки на 21–22%.
Економія населення, зростання податків та санкційний тиск формують небезпечну комбінацію для російської економіки – навіть святковий сезон не врятував б’юті-індустрію від кризового падіння.
