Пивоварна компанія Heineken опинилася у центрі уваги після того, як було оголошено про відставку генерального директора Дольфа ван ден Брінка через різке падіння продажів. Зміни в керівництві стали частиною боротьби з відставанням від конкурентів та низьким попитом на пиво в Європі та США.
Дольф ван ден Брінк, який очолював Heineken протягом шести років, залишить свою посаду 31 травня 2026 року. Це стало несподіванкою для багатьох, адже ван ден Брінк був одним із найдовших керівників у історії компанії, маючи більше 28 років досвіду в Heineken.
Інвестори та аналітики почали сумніватися в ефективності його стратегії після того, як компанія у жовтні попередила про очікуване зниження річного прибутку через проблеми зі збутом пива в Західній Європі та Північній Америці. Він залишиться радником компанії до 2027 року, але Heineken вже почала шукати нового керівника, який зможе змінити ситуацію.
“Можливо, зміни у керівництві — це те, що потрібно Heineken, щоб повернутися на шлях розвитку”, — зазначив аналітик RBC Capital Markets Джеймс Едвардс Джонс.
Одним із наслідків відставки стала різка реакція ринку. Акції Heineken знизилися на 3,2% за один день — найбільший спад з липня 2025 року. З моменту приходу ван ден Брінка в компанію в червні 2020 року акції пивоварного гіганта втратили близько 17% своєї вартості.
Експерти вважають, що наступний генеральний директор Heineken повинен буде врахувати нові тенденції споживання алкоголю, щоб привернути увагу молодших споживачів та адаптувати продукцію до змін на ринку. Зокрема, акцент буде зроблено на розвиток як алкогольних, так і безалкогольних напоїв, що можуть зацікавити нову аудиторію.
Heineken не є єдиною компанією, яка стикається з труднощами. Ринок пива загалом переживає складний період. У жовтні 2025 року стало відомо, що британська корпорація Diageo розглядає продаж пивного бренду Guinness, оцінюючи його вартість у понад 10 мільярдів доларів. Крім того, акції Carlsberg знизились на 4,4% через падіння обсягів продажів та зниження витрат споживачів. Однак компанія встигла коригувати прогноз прибутку завдяки зростанню попиту на преміальне пиво в Китаї.
На тлі цих подій інші виробники пива, такі як Carlsberg та Diageo, змушені шукати нові стратегії розвитку, орієнтуючись на зміну споживчих вподобань та економічні умови.
У Європейському Союзі виробництво пива за 2024 рік зросло на 0,6%, досягнувши 32,7 мільярда літрів. Найбільшим виробником є Німеччина, а Нідерланди залишаються основним експортером. Франція є найбільшим імпортером пива в ЄС.
В Україні також спостерігається зростання попиту на пиво. У 2024 році українці витратили 46,3 мільярда гривень на пивну продукцію, що на 7 мільярдів більше, ніж у 2023 році. Компанія “Карлсберг Україна”, яка виробляє пиво в Запоріжжі, отримала найбільший прибуток на українському ринку — 2,1 мільярда гривень, що складає 84% від загального ринку.
У пошуках нового керівника Heineken сподівається на лідера, який зможе відновити імідж компанії та збільшити продажі пива в умовах змін на ринку. Це означає, що компанії потрібен не тільки досвідчений менеджер, але й інноватор, який розуміється на нових трендах у споживанні алкоголю, зокрема серед молодших аудиторій.
Чи зможе Heineken адаптуватися до нових реалій ринку та повернути лідерство в індустрії — покаже час. Але з огляду на зміни, що відбуваються у пивоварній галузі, компанія має реальний шанс на відновлення.
