Данський виробник конструкторів Lego зафіксував рекордні результати у першому півріччі 2025 року. Компанія повідомила про значне зростання продажів, яке стало можливим завдяки активним партнерствам із глобальними брендами та відновленню інтересу до іграшкового ринку.
Продажі Lego зросли на 12% і сягнули 5,43 мільярда доларів США. За словами керівництва, вирішальну роль у цьому відіграли колаборації з Формулою-1, популярною грою Fortnite та франшизою «Парк юрського періоду». Зростання відбулося на всіх ключових ринках, зокрема й у Китаї, де компанія останніми роками мала труднощі.
Генеральний директор Lego Нільс Крістіансен пояснив:
«Цього року іграшковий ринок загалом зріс майже на 7%, але наші темпи вищі, тож ми поступово збільшуємо свою частку. Партнерства з провідними брендами дозволяють залучати нових покупців і підтримувати високий попит».
Компанія зазначає, що навіть попри економічну нестабільність і торговельні суперечки, покупці залишаються відданими Lego та не переходять масово на дешевші альтернативи. Це підтверджують й фінансові результати: операційний прибуток у першому півріччі зріс на 10%.
Для забезпечення швидкого постачання Lego розширює свої виробничі потужності. Найбільша фабрика в Монтерреї (Мексика) та підприємство в Угорщині отримують нові лінії, а у США, у Вірджинії, будується сучасний завод, запуск якого запланований на 2027 рік. Американський ринок показав двозначне зростання, що свідчить про повернення попиту на високий рівень.
Особливу увагу компанія приділяє оновленню асортименту. Лише за перше півріччя 2025 року було представлено 314 нових наборів. Серед них – колекції за мотивами серіалу Bluey та аніме One Piece. Наступного року Lego планує запустити спільну лінійку з Pokemon, що має стати однією з найочікуваніших новинок.
Експерти відзначають, що на тлі успіху Lego конкуренти залишаються більш вразливими до ринкових коливань. Mattel (виробник Barbie) та Hasbro (бренд My Little Pony) досі значною мірою залежать від китайського виробництва, що робить їх менш стійкими до змін у тарифній політиці.
