Колекційні картки знову у тренді — на світовому ринку спостерігається справжній бум. Серед лідерів продажів опинилися американські ритейл-гіганти Target і Walmart, які активно поповнюють полиці популярними наборами — від карток Pokemon до зображень спортсменів і знаменитостей.
Як повідомляє CNBC, інтерес до колекційних карток вийшов далеко за межі дитячої аудиторії. Сьогодні це захоплення об’єднує як підлітків, так і дорослих фанатів поп-культури. Протягом 2024–2025 років попит зріс настільки, що великі мережі роздрібної торгівлі готуються до ще більшого ажіотажу перед святами.
Продажі зросли у рази
За даними аналітичної компанії Circana, із січня до серпня 2025 року продажі стратегічних колекційних карток (не спортивних) зросли на 103%, а нестратегічних карток — на 48%. Target звітує про зростання продажів на 70%, а сумарна виручка у цій категорії, за прогнозами, перевищить 1 мільярд доларів до кінця року.
На торговельному майданчику Marketplace зафіксовано ще більший стрибок — продажі зросли на 200% з лютого 2024 по червень 2025 року. Особливо виділяється категорія Pokemon, чиї продажі збільшилися більш ніж у десять разів. За підрахунками The Wall Street Journal, із 2004 року прибутковість карток Pokemon зросла на 3821%.
Популярність серед поколінь
За словами віцепрезидентки компанії Circana Джулі Леннетт, відродження колекційного ринку пов’язане насамперед із поколіннями міленіалів і Gen Z, які сприймають такі картки не лише як ностальгію, а й як потенційний інвестиційний актив.
Pokemon та NFL – фаворити сезону
Target активно розширює асортимент і змінює формат продажів, роблячи картки більш помітними у своїх магазинах. Виконавчий директор компанії Рік Гомес пояснив, що попит перевершив очікування: “Ми розширили вибір, додали більше подарункових карток, розмістили стенди у центральних зонах — і бізнес миттєво відреагував.”
Найпопулярнішою категорією залишаються Pokemon — лише за минулий рік глобальні продажі перевищили 1 мільярд доларів. Не менш активно зростає попит на спортивні колекційні картки, особливо з ліг NFL та NBA.
Як бренди використовують поп-культуру
Інтерес до колекційних предметів підхопили й люксові бренди. Такі компанії, як Louis Vuitton, Tiffany і Loewe, інтегрують іграшкових персонажів у свої колекції, аби привернути увагу молодої аудиторії. Наприклад, у червні на аукціоні було продано 14 ексклюзивних окулярів Labubus, створених Carhartt і Sacai, загальною сумою понад 337 тисяч доларів.
Французький бренд Moynat також долучився до тренду, випустивши серію сумок з підвісками у формі популярних плюшевих іграшок. Ціна таких сумок стартує від 2 150 доларів, а аксесуарів — від 450 доларів.
Колекційна культура повертається на глобальний ринок у новому форматі — як поєднання дитячої ностальгії, бізнесу й моди. І, схоже, цього разу вона залишиться надовго.
